La siguiente evolución está aquí y se llama tecnologia publicidad deportiva realidad aumentada. Realidad aumentada en publicidad: así funciona la tecnología que adapta lo que vemos en los deportes en función de dónde se difunda.

Es la misma coincidencia, pero la publicidad que ves en las vallas publicitarias es diferente. Desde hace muchos años, los espectadores de las transmisiones deportivas se han acostumbrado al hecho de que hay publicidad a lo largo de la línea alrededor del partido. Del fútbol al baloncesto, pasando por otros deportes de equipo. Pero lo que parece estar totalmente integrado en el campo, varía según el canal, el servicio o el país donde se transmite.

La publicidad deportiva ha ido evolucionando y las vallas publicitarias giratorias con el logotipo repetido de la marca son un formato con múltiples ventajas, como señalan algunos expertos.

Para aprovechar al máximo este espacio, hay empresas que ofrecen lo que se llama 'Anuncios Paralelos', tecnología de realidad aumentada que se adapta en tiempo real a lo que se ve. Un formato que sorprende por lo bien integrado que está el resultado y que se ha utilizado durante años en LaLiga y MediaPro.

Tecnologia publicidad deportiva realidad aumentada

Anuncios sincronizados en tres milisegundos

Una de las empresas que ofrece esta tecnología es AGS (Appario Global Solutions). Su publicidad virtual se utilizó, por ejemplo, en la final de la FA CUP.

¿Cómo funciona? Lo que se hace es crear un nuevo anuncio en el postprocesado.

Su tecnología permite hasta cuatro transmisiones simultáneas, con anuncios en las vallas publicitarias LED y basados en una sola cámara.

La gente en el estadio verá la valla vacía, pero el video capturado por la cámara permitirá que estos anuncios paralelos se introduzcan, se muestren en tiempo real y se adapten a cada transmisión.

El resultado es excepcional y, a menos que compare una imagen con otra, es difícil saber cuándo se está utilizando.

La tecnología AGS está optimizada actualmente para cámaras Sony profesionales como la HDC-5000.

Tecnologia publicidad deportiva realidad aumentada en una valla LED

"Cuando' ocultamos 'información en una valla LED, es importante que no se pueda apreciar a simple vista, de lo contrario generaría una distracción visual", explica Max von Braun, fundador de AGS.

"Cuanto más rápida y precisa sea la sincronización, mejor. Con un obturador enrollable, la imagen aparecerá correctamente sincronizada en unos tres milisegundos de exposición."

La tecnología de estas empresas lo que hace es recrear el mapa de campo en 3D, que junto con cámaras de seguimiento de movimiento para los reproductores permite crear una capa que diferencia el espacio publicitario.

Una capa que luego se aprovecha para su posterior procesamiento.

AGS explica que su tecnología también funciona en 'cámara súper lenta', ya que a veces la transmisión del partido se centra en un gol o una jugada y el movimiento no es el mismo.

Hardware de tecnologia publicidad deportiva realidad aumentada

No se requiere hardware adicional para realizar este enlace, aunque un operador debe conectar la señal de referencia al sistema LED para realizar la sincronización.

Un trabajo que generalmente dura entre 20 y 45 minutos.

Otra de las empresas que trabajan en estos anuncios virtuales es Supponor, con oficinas en Barcelona y más de seis años colaborando con MediaPro y LaLiga.

Su tecnología 'DBRLive' utiliza "señales de luz no visibles para superponer con gran precisión paneles LED estáticos o perimetrales con mensajes virtuales y dinámicos dentro de transmisiones de televisión en vivo", según su propio sitio web.

Aproximadamente el 25% de los partidos del FC Barcelona, Atlético de Madrid, Real Madrid o RCD Espanyol ya utilizan esta tecnología de vallas publicitarias LED y anuncios cambiantes. No es la única competición donde se utiliza, porque también podemos encontrar esta solución en la Bundesliga o la Serie A de fútbol, hockey de la NHL, Fórmula 1, NFL o NBA.

Una tecnología que permite aprovechar las enormes audiencias de estos concursos para adaptar el contenido de ese espacio publicitario en función de si se ve desde Europa o China e incluso si se ve en un canal de pago o en servicios de streaming.

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